Com a chegada do fim do ano, um assunto toma conta das redações e também do varejo: o Natal. É nessa época que o trabalho de assessoria de imprensa se intensifica, principalmente para aquelas agências e profissionais que atendem o varejo e o segmento de shoppings centers. Os esforços são voltados para deixar o cliente em evidência, criando pautas e aproveitando os espaços que a mídia destina no momento.
No caso de shoppings, os assessores têm o dever de conhecer e acompanhar o que está acontecendo durante os inúmeros eventos de fim de ano. Verificar se a decoração e a campanha promocional estão fazendo sucesso, o que os clientes comentam, quais os diferenciais em relação aos outros centros de compras etc.
Um dos clientes de varejo da Conceito Comunicação, o RibeirãoShopping vem encantando os consumidores com sua decoração e campanha de Natal. Um dos pontos observados pela assessoria de imprensa foi a presença de pessoas para tirar fotos ao lado da árvore de Natal externa, que esse ano está em novo local, na Praça Jair Yanni – Palhaço Piolin, que fica entre a Avenida Presidente Vargas e a Rua Couto Magalhães, em Ribeirão Preto.
Com essa observação, aproveitamos o interesse crescente na atração potencializando-o com uma divulgação extra e um press release lembrando que a árvore se tornou ponto de selfies e fotos, atraindo muitas pessoas que param para contemplar a estrutura gigante. A notícia ganhou repercussão em diversos veículos de comunicação, entre jornais, revistas, sites e blogs. Além disso, constatamos um maior número de postagens nas redes sociais que destacam a árvore como ponto turístico da cidade no fim de ano.
Por isso, hoje é importante o profissional de comunicação planejar a divulgação em todos os formatos. Antes, pensávamos em rádio, TV e jornal. Agora, temos que focar também em sites, blogs, influenciadores digitais e redes sociais. Reforçamos assim algo importante: nossa relevância para quem quer manter uma comunicação assertiva com diversos públicos utilizando diferentes canais.
Juliana Caliento / Jornalista
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